當(dāng)清潔力不再是日化家清產(chǎn)品唯一的賣(mài)點(diǎn)，一場(chǎng)圍繞消費(fèi)者感官體驗(yàn)的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”正在上演。

嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)興起 香氛成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前，香氛的研發(fā)與使用不僅局限于個(gè)護(hù)以及化妝品，而是向日化家清行業(yè)逐步滲透。香氛型日化產(chǎn)品賽道升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)香氛型產(chǎn)品的需求也開(kāi)始向外拓展。

據(jù)日化智云發(fā)布的《2024年家居清潔品類(lèi)市場(chǎng)概況及2025年消費(fèi)者洞察新品趨勢(shì)報(bào)告》，當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)家居清潔產(chǎn)品的期待已超越基礎(chǔ)清潔功能，向健康防護(hù)和感官體驗(yàn)等多維度延伸。

面對(duì)日益增長(zhǎng)的“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì),不少品牌敏銳地捕捉到日化家清產(chǎn)品“香氛化”的市場(chǎng)機(jī)遇。立白在香氛賽道上發(fā)力，推出立白大師香氛系列產(chǎn)品；奧妙上線精油香氛洗衣液；自進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，若羽臣旗下的高端家清品牌綻家接連推出香氛衣物噴霧、香氛洗衣凝珠以及四季繁花香氛洗衣液等。

除洗衣液外，不少地板清潔劑、衛(wèi)生間清潔劑產(chǎn)品也紛紛推出帶有松木清香、西柚、梔子花等多種木香、花香的清潔劑產(chǎn)品。例如，寶潔旗下風(fēng)倍清（Febreze）系列除味劑為消費(fèi)者提供清新果香、淡雅花香、自然木香等多種不同的香味選擇。

多種不同的香氛型產(chǎn)品可以通過(guò)嗅覺(jué)體驗(yàn)直接影響用戶(hù)，提升情感價(jià)值轉(zhuǎn)化，成為品牌提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要策略。香氛體驗(yàn)成為影響產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要維度。

香氛型產(chǎn)品帶來(lái)價(jià)格帶躍遷

現(xiàn)如今，氣味正從“附加屬性”轉(zhuǎn)變?yōu)槿栈仪瀹a(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

整體來(lái)說(shuō)，在日化家清板塊中，添加香氛的產(chǎn)品往往能夠突破傳統(tǒng)定價(jià)區(qū)間，實(shí)現(xiàn)價(jià)格提升。香氛型產(chǎn)品正悄然改變著行業(yè)的價(jià)格格局，賦予產(chǎn)品更高附加值。

在眾多品牌紛紛布局香氛產(chǎn)品線的同時(shí)，產(chǎn)品售價(jià)也隨之水漲船高。天貓家清聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2025衣物清潔多元化發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》中提到，常規(guī)洗衣液市場(chǎng)呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升態(tài)勢(shì)，消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大且使用頻次穩(wěn)步提升，其中16元/kg以上價(jià)格帶增長(zhǎng)動(dòng)能最為強(qiáng)勁，具備持久留香能力的香氛型產(chǎn)品正取代基礎(chǔ)款成為升級(jí)首選。

香氛型產(chǎn)品價(jià)格提升背后，是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求和情感體驗(yàn)重視的體現(xiàn)。據(jù)《2024年家居清潔品類(lèi)市場(chǎng)概況及2025年消費(fèi)者洞察新品趨勢(shì)報(bào)告》，英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，織物護(hù)理和家居清潔品類(lèi)的香氛類(lèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)情況保持穩(wěn)健，58%的中國(guó)高收入家庭消費(fèi)者愿意為“提升感官感受”的家居清潔產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。

隨著香氛市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，在消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)革新與政策支持的驅(qū)動(dòng)下，香氛正成為撬動(dòng)日化家清產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的重要支點(diǎn)。

從功能剛需到情感消費(fèi) 療愈功能成市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)

《2024年家居清潔品類(lèi)市場(chǎng)分析：綠色消費(fèi)與功能升級(jí)驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)》中提到，家居清潔市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)正在發(fā)生深刻變化，消費(fèi)者需求從基礎(chǔ)功能向情感體驗(yàn)延伸。

43%的消費(fèi)者將打掃衛(wèi)生視為減壓放松的方式，品牌通過(guò)香氛療愈、質(zhì)地觸感、趣味包裝等維度構(gòu)建情緒價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，52%消費(fèi)者愿為提升感官體驗(yàn)的產(chǎn)品支付更高價(jià)格。

無(wú)論是香氛方面還是外部包裝設(shè)計(jì)上，品牌將視覺(jué)美學(xué)與趣味交互融入創(chuàng)新。這些創(chuàng)新將清潔劑轉(zhuǎn)化為生活儀式感的載體，提升了用戶(hù)使用時(shí)的情緒價(jià)值。

當(dāng)前，消費(fèi)者愈發(fā)注重“嗅覺(jué) + 視覺(jué)”體驗(yàn)，他們的消費(fèi)需求正從“功能滿(mǎn)足”向“情感共鳴”過(guò)渡。當(dāng)家庭清潔轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗冡尫艍毫?，進(jìn)行自我療愈的一種方式，消費(fèi)者自然更愿意為提升體驗(yàn)的產(chǎn)品支付溢價(jià)。這也催生出品牌高端線產(chǎn)品擴(kuò)容，有利于品牌以差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略開(kāi)拓市場(chǎng)。

香氛型產(chǎn)品也面臨著挑戰(zhàn)。一方面，香型研發(fā)門(mén)檻相對(duì)較低，產(chǎn)品易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)香氛品質(zhì)要求不斷提高，品牌仍需持續(xù)加大對(duì)于香精香料開(kāi)發(fā)的投入，以保證香氣獨(dú)特性、持久性與安全性，否則可能因品質(zhì)問(wèn)題失去消費(fèi)者信任。

香氛在重新定義行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則?；蛟S真正的角逐，才剛剛從消費(fèi)者的鼻尖與指尖展開(kāi)。