6月的遼寧，萬物并秀，生機(jī)盎然。在剛剛閉幕的2025遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會(huì)上，來自海內(nèi)外的業(yè)界人士齊聚朝陽，探討文體旅深度融合路徑，挖掘合作商機(jī)。

自2023年遼寧省首次召開以文旅為主題的省級(jí)大會(huì)以來，全省上下把握高品質(zhì)要求，創(chuàng)新大融合路徑，持續(xù)打造“山海有情 天遼地寧”品牌，促進(jìn)文體旅融合發(fā)展步入快車道。

數(shù)據(jù)顯示，2024年遼寧全省接待游客6.5億人次、收入突破6300億元。今年前5個(gè)月接待游客人次和收入分別增長16.5%、15.9%，繼續(xù)保持強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。

遼寧的真誠好客、熱情敞亮，成為跨山越海、聯(lián)通內(nèi)外的“流量密碼”。

圖為2025遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會(huì)期間舉行的演出活動(dòng)。新華網(wǎng)發(fā)

資源活化，激發(fā)文體旅產(chǎn)業(yè)新活力

初夏時(shí)節(jié)，太陽剛剛升起，沈陽故宮大清門前就人潮涌動(dòng)。從冬看紅墻白雪，到春賞玉蘭花開，擁有400年歷史的這座世界文化遺產(chǎn)一直游客不斷，近年來不斷上新的精品文物展、特色文創(chuàng)產(chǎn)品更是引來網(wǎng)友追捧。

在遼寧朝陽鳥化石國家地質(zhì)公園，來自北京的小學(xué)生研學(xué)團(tuán)隊(duì)在這里探尋“第一朵花綻放、第一只鳥起飛”的遠(yuǎn)古奧秘。“暴龍這么大！”“大樹也可以變化石！”驚嘆聲此起彼伏……

山海相映的遼寧，春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪。入春后，丹東河口的桃花、錦州北鎮(zhèn)的梨花競(jìng)相盛開，各地賞花游、踏青游此起彼伏。進(jìn)入初夏，演唱會(huì)游、賽事游、研學(xué)游日漸升溫。

圖為遼寧朝陽古生物化石博物館展出的展品。新華網(wǎng)發(fā)

憑借“萬物皆可烤”的燒烤、千年古剎奉國寺、海上奇觀筆架山，錦州市成為社交網(wǎng)站上的文旅“新星”。“既有人間煙火又有別樣風(fēng)情，錦州是旅行者的快樂老家。”北京游客張紫涵說。

數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)假期，遼寧全省共接待游客同比增長29.85%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入同比增長31.60%，“文旅熱”在遼寧遍地開花。

圖為在遼寧省文體旅融合發(fā)展交流展示活動(dòng)中的朝陽館，工作人員展示紫陶制作技藝。新華網(wǎng)發(fā)

與此同時(shí)，各類文旅新玩法持續(xù)升級(jí)迭代。

鞍鋼工業(yè)遺產(chǎn)群開發(fā)鋼鐵博物館、工業(yè)遺址公園，推出“鋼鐵是怎樣煉成的”主題研學(xué)旅游線路；撫順西露天礦轉(zhuǎn)型為生態(tài)旅游區(qū)，打造礦坑景觀、地質(zhì)研學(xué)基地……在遼寧，“老資源”煥新顏，文化“活水”成了潤澤經(jīng)濟(jì)沃土。

“資源整合加速，業(yè)態(tài)更加多元，場(chǎng)景更具創(chuàng)意，活動(dòng)日益豐富，服務(wù)持續(xù)暖心。”沈陽市副市長劉克斌說出了推動(dòng)沈陽文旅從“網(wǎng)紅”走向“長紅”的經(jīng)驗(yàn)。

大自然的饋贈(zèng)、歷史文化的底蘊(yùn)、文體活動(dòng)的延伸……面對(duì)豐富多樣的旅游資源，遼寧通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源深度活化，推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)全方位升級(jí)，讓每一處資源都成為產(chǎn)業(yè)振興的支點(diǎn)。

打造品牌，推動(dòng)文體旅深度融合

6月，2025遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會(huì)如約而至，一系列文體旅活動(dòng)，讓與會(huì)的國內(nèi)外來賓邂逅三燕古都，暢游山海遼寧。

活動(dòng)期間，走在位于朝陽市雙塔區(qū)的慕容街上，遼寧省14個(gè)地級(jí)市及沈撫改革創(chuàng)新示范區(qū)的展館依次排開，全方位展示各地文體旅融合發(fā)展的亮點(diǎn)與成果。

在慕容街周邊，由大連博濤文化帶來的“肖將軍機(jī)甲神車”——“奇幻海洋號(hào)”以浪漫的造型和滿滿的科技感吸引了眾多游客打卡拍照。

“我們帶來的不僅是全球首創(chuàng)的仿生機(jī)甲花車類藝術(shù)裝置，更是一次傳統(tǒng)文化與未來科技的對(duì)話。”博濤文化政策外聯(lián)部副總監(jiān)張海龍說，博濤文化以現(xiàn)代智能科技高端裝備之姿，向朝陽古都致敬。

“不僅有靜態(tài)的展示，還有文藝演出和互動(dòng)環(huán)節(jié)。一些展區(qū)設(shè)計(jì)感滿滿，既有東北大炕頭，也有科技感十足的智慧場(chǎng)景，很新奇！”游客王鑫說。

圖為游客、市民行走在朝陽市慕容街上。新華網(wǎng)發(fā)

這場(chǎng)大會(huì)，不僅是遼寧文體旅融合成果的集中展示，更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向更高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)。

參加2025遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會(huì)，讓原野趣資產(chǎn)管理CEO李孟杰對(duì)遼寧省的區(qū)位優(yōu)勢(shì)有了更直觀的體會(huì)，剛出朝陽高鐵站就開始規(guī)劃哪些項(xiàng)目可以在遼寧落地。

“遼寧不僅交通便利，而且氣候宜人。馬上到七八月份，我們的項(xiàng)目要加快落地，抓住避暑時(shí)機(jī)。”李孟杰說。

圖為遼寧省文體旅產(chǎn)業(yè)專題招商活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。新華網(wǎng)發(fā)

在遼寧省文體旅產(chǎn)業(yè)專題招商活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)嘉賓聚焦溫泉、酒店、冰雪三大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開展專題招商推介，15個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約，意向簽約金額達(dá)73.18億元，為遼寧文體旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能、增添新活力。

大會(huì)期間，《遼寧省加快推進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展 在繁榮文化中打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)實(shí)施方案》正式發(fā)布，明確提出2027年“文體旅產(chǎn)業(yè)成為全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)，為文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展錨定方向。

據(jù)遼寧省文旅廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，遼寧深挖“山海有情 天遼地寧”品牌內(nèi)涵，突出四季旅游、全域旅游特色，以文體旅融合為引擎，形成了“月月有熱點(diǎn)、全域皆場(chǎng)景”的消費(fèi)氛圍。

未來，遼寧將聚焦場(chǎng)景融合、業(yè)態(tài)融合、機(jī)制融合，健全“文化鑄魂、體育助力、旅游促進(jìn)”融合發(fā)展路徑，放大文體旅發(fā)展合力，為“山海有情 天遼地寧”注入新內(nèi)涵。

圖為遼寧省文體旅融合發(fā)展交流展示活動(dòng)中的沈陽館。新華網(wǎng)發(fā)

優(yōu)化服務(wù)，提升文體旅體驗(yàn)品質(zhì)

地鐵站名“沈陽站”被網(wǎng)友吐槽，沈陽馬上改回“沈陽站站”；港東五街“火”了后，大連立刻設(shè)立游客中心和免費(fèi)飲用水站……

近年來，遼寧聚力推動(dòng)文化、體育、旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合，統(tǒng)籌多業(yè)態(tài)特色資源，不斷完善旅游公路、特色餐飲、便捷支付等設(shè)施服務(wù)，讓“暖”成為文旅服務(wù)的鮮明標(biāo)識(shí)。

朝陽市文旅局局長王永輝坦言，對(duì)游客將心比心，才能以心換心。不斷優(yōu)化的服務(wù)，將為遼寧、為朝陽聚攏更多人氣。

在推進(jìn)文體旅融合發(fā)展進(jìn)程中，遼寧始終將提升服務(wù)質(zhì)量、增進(jìn)民生福祉作為核心目標(biāo)，彰顯出融合發(fā)展的初心與擔(dān)當(dāng)。

圖為2025朝陽“文旅大集”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。新華網(wǎng)發(fā)

在公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面，沈陽小河沿早市設(shè)立免費(fèi)行李寄存處，為游客消除后顧之憂；丹東開放機(jī)關(guān)停車場(chǎng)，緩解自駕游客“停車難”；大連建立外籍游客“一站式支付中心”，境外信用卡暢刷無阻。

在提升服務(wù)質(zhì)量方面，沈陽、大連兩市分別斬獲“全國游客滿意度十佳城市”和“旅游市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系建設(shè)試點(diǎn)城市”。通過遼寧省12345政務(wù)服務(wù)便民熱線，各市文旅部門傾聽游客心聲，提供更加精細(xì)化、專業(yè)化的服務(wù)。

“‘主動(dòng)聽、立刻改、用心辦’的工作方式早已形成標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程。”劉克斌說。

在2025遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會(huì)期間，來自國內(nèi)外的眾多嘉賓參加了一系列文體旅活動(dòng)。豐富多彩的活動(dòng)和熱情周到的服務(wù)，加深了他們對(duì)遼寧的認(rèn)識(shí)，并洞察到了投資合作的機(jī)遇。

圖為2025遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會(huì)期間舉行的演出活動(dòng)。新華網(wǎng)發(fā)

“通過這樣高規(guī)格的文體旅大會(huì)，全國同行都看到了遼寧文體旅產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，這對(duì)打造遼寧文體旅品牌形象有非常積極的作用。”中國旅游協(xié)會(huì)秘書長葛磊表示，通過文體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，遼寧深厚的文化內(nèi)涵、優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境資源實(shí)現(xiàn)了價(jià)值轉(zhuǎn)化。

場(chǎng)景煥新、品牌打造、暖心服務(wù)……不靠“一招鮮”、不吹“一陣風(fēng)”，遼寧著力行穩(wěn)致遠(yuǎn)。如今，“山海有情 天遼地寧”的品牌已成為遼寧走向全國、走向世界的亮麗名片。