俗話說，“名不正則言不順，言不順則事不成?！备?，似乎也成為上市公司“亮新姿”的重要選擇。

(資料圖片僅供參考)

智通財經(jīng)APP注意到，世紀睿科（01450）發(fā)布公告，擬將公司的中文雙重外文名稱由“世紀?？瓶毓捎邢薰尽备臑椤敖粋€朋友控股有限公司”。此消息一出，5月11日開盤，世紀?？乒蓛r漲超20%。

猶記得去年十月，上市公司星期六宣布更名遙望科技，沖擊“直播電商第一股”。今年以來，遙望科技股價漲幅超59%。世紀睿科此番操作，是想要效仿星期六嗎？

能否一“名”驚人？

在投資者眼中，上市公司的名字就像露出水面的冰山一角，是對公司核心業(yè)務(wù)的呈現(xiàn)。

智通財經(jīng)APP認為，上市公司改名分為三大類別：其一是業(yè)務(wù)擴張，公司原有證券簡稱已不能反映企業(yè)目前主營業(yè)務(wù)的全貌，更名可使名稱與公司業(yè)務(wù)更匹配；其二是業(yè)務(wù)聚焦，業(yè)務(wù)更加聚焦于某一細分領(lǐng)域，進而通過更名來展現(xiàn)企業(yè)持續(xù)深耕的決心；其三則是因蹭熱點引發(fā)的“美顏”游戲。比如在長達26年時間里，“上海貴酒”先后經(jīng)歷了六次更名事件，尤其是2015年5月份更名為“匹凸匹”，熱點炒作的意圖明顯。

盡管在公告改名后的第二天，匹凸匹便收到了上交所的問詢函。但資本市場仍為其瘋狂。在最終更名公告發(fā)布后，該股出現(xiàn)連續(xù)6個漲停板，市值增長超過70%，當年股價漲幅一度超200%。然而，更名后公司經(jīng)營業(yè)績卻連續(xù)兩年虧損，隨之股價大幅下跌，公司面臨退市風險，回歸一地雞毛。

世紀?？聘拿麨椤敖粋€朋友”，目前看是業(yè)務(wù)聚焦的結(jié)果。對于此番擬更名，世紀睿科稱，隨著集團對產(chǎn)業(yè)布局的進一步優(yōu)化以及多元化發(fā)展戰(zhàn)略部署的不斷推進，董事會認為更改公司名稱，將為公司提供更適合的企業(yè)形象及戰(zhàn)略方向，并能更好地反映公司做強新媒體業(yè)務(wù)的決定。

公開資料顯示，北京交個朋友數(shù)碼科技有限公司已于日前發(fā)生工商變更，全資股東變更為易匠未來科技（杭州）有限公司，后者為世紀?？?00%持股。這表明世紀?？埔呀?jīng)完成對交個朋友的收購，交個朋友的資產(chǎn)也已經(jīng)正式注入上市公司。

根據(jù)智通財經(jīng)APP了解，交個朋友起步并崛起于抖音平臺，目前全平臺粉絲超過4000萬，2022年全網(wǎng)交易GMV超過70億元人民幣。2022年10月，交個朋友進軍淘寶直播。

世紀?？婆c交個朋友淵源已久。早在2022年8月，世紀?？婆c北京交個朋友簽訂5年期獨家運營合作協(xié)議，正式建立全面合作關(guān)系。同年11月，交個朋友直播電商業(yè)績?nèi)坎⑷肷鲜泄?，為世紀?？普睫D(zhuǎn)型為直播電商業(yè)務(wù)驅(qū)動的標的做鋪墊。

世紀睿科的轉(zhuǎn)型，主要與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的萎縮相關(guān)。公司的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為國內(nèi)全媒體行業(yè)一站式應(yīng)用方案解決服務(wù)商，主要提供方案設(shè)計、硬件采購、以及安裝維護服務(wù)，客戶群包括電視臺、新媒體/媒體內(nèi)容供貨商/網(wǎng)上電視臺/ 以及安裝維護服務(wù)，客戶群包括電視臺、新媒體/媒體內(nèi)容供貨商/網(wǎng)上電視臺。

然而，過去三年受疫情影響線下相關(guān)的轉(zhuǎn)播需求大幅下滑，加上行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性需求萎縮和行業(yè)競爭加劇，從2017年開始業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，且在2020年開始大量資產(chǎn)減值，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)給公司的業(yè)績帶來負面影響，未來相關(guān)業(yè)務(wù)預(yù)估逐漸淡化。

另一方面，是以“交個朋友”系列品牌的新媒體業(yè)務(wù)，成為世紀?？茦I(yè)績增長引擎。2022年新媒體服務(wù)分部的收入為約3.03億元，同比增長1275.0%，營收占比由2021年的10.8%大幅上升至71.1%；毛利約1.55億元，同比增長1293.2%?？梢灶A(yù)見的是，世紀?？莆磥戆l(fā)展的核心驅(qū)動來自于交個朋友品牌的業(yè)務(wù)成長。

“交個朋友”失去羅永浩能否彎道超車？

受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟的盛行及短視頻、直播等內(nèi)容形式的快速發(fā)展，中國MCN賽道保持高景氣度。根據(jù)艾媒咨詢，2021年中國 MCN市場規(guī)模達335 億元。與此同時，如遙望、東方甄選等爭相借殼上市。

眾所周知，“交個朋友”憑借羅永浩個人IP影響，殺出重圍。如今羅永浩已經(jīng)淡出“交個朋友”直播間，世紀?？颇芊窨渴チ_永浩的“交個朋友”實現(xiàn)彎道超車呢？

首先，相比于淘寶更加強調(diào)“貨”的直播風格，抖音更加強調(diào)“人”，也更加注重內(nèi)容的引流。因此個人IP的打造，對抖音直播至關(guān)重要。而交個朋友相較于東方甄選而言，在IP打造方面略顯不足，目前也僅有羅永浩知名度較高。

主播IP影響力不足，體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，就是直播轉(zhuǎn)化效率的表現(xiàn)。對比去年7月25日及8月23日頭部主播直播情況，可以發(fā)現(xiàn)在場均 UV及場均GMVU方面,交個朋友明顯低于同行水平。遙望科技則憑借賈乃亮、黃圣依等明星主播梯隊，場均人數(shù)峰值遙遙領(lǐng)先。

更為重要的是，目前公司抖音主賬號粉絲數(shù)量已達2100萬，從近期增速來看接近增長天花板。因此開拓新增量成為交個朋友亟需解決的難題。

事實上，在直播行業(yè)內(nèi)卷加劇的情況下，行業(yè)玩家們都在尋求更強的確定性。因此多平臺運營，打造直播矩陣以此提高抵御風險的能力，已然成為直播機構(gòu)的共識。交個朋友咦從起先的抖音直播平臺擴張到淘寶直播平臺。

然而，一方水土養(yǎng)一方人，不同的平臺有不同運營邏輯，多平臺運營對直播機構(gòu)的供應(yīng)鏈和運營管理能力都提出了更高的要求。

東方甄選搭建了自營產(chǎn)品直播間和相應(yīng)的上游供應(yīng)鏈團隊，將資產(chǎn)變重的同時提升公司帶貨的整理利潤率水平。

相較之下，交個朋友在供應(yīng)鏈方面就稍顯落后，該公司目前沒有切入到自營品牌賽道當中，僅依托于體外關(guān)聯(lián)公司杭州盡微在直播電商供應(yīng)鏈領(lǐng)域的經(jīng)驗。

不過，券商看好交個朋友在淘寶的競爭力。安信證券研預(yù)計淘寶直播將貢獻交個朋友2023年增量核心。這另一方面也說明，交個朋友在抖音平臺的新增已幾近天花板，想象力稍顯匱乏。

綜上所述，交個朋友憑借羅永浩IP成為抖音頭部直播平臺，然而失去個人IP吸引力之后，該平臺的直播轉(zhuǎn)化效率明顯弱于同行。而且，在抖音平臺增量已經(jīng)接近天花板，因此向淘寶擴張成為新增量看點。然而，直播機構(gòu)矩陣化和多平臺運營背后，對直播機構(gòu)的供應(yīng)鏈和運營管理能力都提出了更高的要求，交個朋友的供應(yīng)鏈能力仍有待提高。所以，世紀?？颇芊駪{借“交個朋友”打個漂亮的翻身仗，仍需要時間的檢驗。