在中國(guó)，酒有著約4000年的歷史，文人雅客的推杯換盞，俠氣義士的觥籌交錯(cuò)，孤芳自賞時(shí)的對(duì)影獨(dú)酌……酒不僅僅只是飲品，也是文化傳承的載體，而“飲酒有度，過則失禮”作為前提與底線，建構(gòu)起了中國(guó)酒文化的氣質(zhì)與底蘊(yùn)。

當(dāng)前，隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，理性飲酒作為科學(xué)生活的基本準(zhǔn)則之一，備受行業(yè)與社會(huì)關(guān)注。如何以更新穎的視角傳遞專業(yè)飲酒知識(shí)，讓勸服“理性飲酒” 變成消費(fèi)者主動(dòng)的行為選擇，成為新消費(fèi)環(huán)境下的新議題。

6月30日，國(guó)際烈酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W升級(jí)的“理性飲酒DRINKiQ”微信小程序正式上線。期間，帝亞吉?dú)W與新華網(wǎng)合作，邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、健康生活方式達(dá)人、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域?qū)＜乙远嘟嵌取⒍嘈问浇庾x“理性飲酒”的重要性，科普飲酒相關(guān)知識(shí)，為消費(fèi)者提供全方位專業(yè)飲酒知識(shí)。

截至發(fā)稿，小程序和科普視頻吸引了大量線上、線下中國(guó)消費(fèi)者積極參與，#帝亞吉?dú)W·理性飲酒#微博話題閱讀量超35萬，討論量超34萬，互動(dòng)量超53萬。

為何帝亞吉?dú)W此次“理性飲酒”倡議活動(dòng)能夠激起中國(guó)消費(fèi)者的共鳴？作為外資企業(yè)，集團(tuán)又是如何借社會(huì)責(zé)任打造起在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期主義？

本土化定制，激活消費(fèi)者情感共鳴

“理性飲酒不是‘不讓喝”，是‘喝得明白’”“年輕人聚餐愛拼酒，這小程序簡(jiǎn)直是‘救場(chǎng)神器’！”……這款帝亞吉?dú)W專為中國(guó)市場(chǎng)定制的微信小程序一經(jīng)上線，便吸引了消費(fèi)者的廣泛參與和熱議。