面對劇集內(nèi)容生態(tài)的變化，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運營官馬延琨日前提出，或應跳出單純時長維度的限制，將內(nèi)容劃分為橫屏劇與豎屏劇，而非傳統(tǒng)的長劇和短劇。這種分類方式在“長短”分類的基礎上，被認為或更能反映媒介形態(tài)、用戶行為、創(chuàng)作邏輯和體驗場景的本質(zhì)差異。

數(shù)據(jù)顯示，在周劇集消費時長1小時以上的用戶中，橫屏劇主導的占比為39%，雙棲的占比為38%，豎屏劇主導的占比為23%。馬延琨認為，橫屏劇與豎屏劇不是絕對區(qū)隔的，用戶內(nèi)心也存在對內(nèi)容消費的“ROI(投資回報率)”衡量。

從用戶反饋來看，看橫屏劇就像是“品大餐”，橫屏劇更有深度和代入感，達成的是情緒的吸引與情感的共鳴。因為投入時間較長，觀眾對橫屏劇的品質(zhì)要求也更高。而看豎屏劇更像是“吃快餐”，追求的是爽、即時情緒價值滿足。同時因為預期投入的時間短，觀眾對豎屏劇的容忍度也更高。

從預期數(shù)據(jù)來看，橫屏劇與豎屏劇的內(nèi)容數(shù)量及總時長都將在2025年迎來增長。對于橫屏劇、豎屏劇都是很大的市場，聚焦內(nèi)容消費底層邏輯，將內(nèi)容劃分為橫屏劇與豎屏劇，對于聚焦于“長短劇”的思考與實踐而言，或提供了全新的視角與嘗試方向。